《The Athletic》最新消息，10月21日，英超联赛中的20支俱乐部共同签署了一项自愿性协议，一致决定放弃胸前广告位上的博彩公司标志，此举旨在降低博彩品牌的公众可见度。

一项由布里斯托大学开展的研究揭示，现有的禁令只是触及了问题的表面，观众在观看比赛期间仍然频繁接触到博彩广告。该研究对新赛季首轮英国本土比赛的直播画面进行了统计，共记录到15571条与博彩相关的广告信息，这意味着大约五分之一的直播时间被博彩营销内容所占据。

在上赛季，尽管胸前赞助商数量从11家减少至10家，这一降幅仅为10.5%。然而，与2023年首轮相比，这一数字却上升了41%。该分析报告预计将在下周三提交给议会，旨在为博彩广告的进一步改革提供依据。

广告投放策略虽有所调整，但核心领域依旧聚焦于袖口广告、运动装备赞助以及赛场边缘的LED屏幕。在搜集到的广告数据中，高达72%的信息源自赛场围栏广告。曼联在8月份与Betxxx签订了运动装备赞助协议，而热刺则在6月份与该品牌达成了相似的赞助合作。阿斯顿维拉和埃弗顿等俱乐部，其球衣袖口位置依旧展示了博彩品牌的标识。

在跨国体育赛事直播领域，广告曝光数据揭示了显著差异：英格兰超级联赛的平均广告展示次数为2449次，德国足球甲级联赛的平均值为1677次，而美国国家篮球协会（NBA）和美国国家冰球联盟（NHL）的平均广告展示次数仅为483次。

拉斐尔・罗西博士，布里斯托大学商学院教师兼博彩危害研究合作领导者，评论称：“虽然胸前广告的禁令导致标识从球衣前部消失，但并未彻底剔除足球领域的博彩宣传。品牌赞助商转而投向了看台、球场外围、球员袖口以及训练装备。这一备受瞩目的变革，并未在总体上大幅减少博彩广告的可见性。”

伊恩・邓肯・史密斯爵士，跨党派博彩改革小组的共同领导人，对现状表达了强烈的批评：“证据表明，足球界的自我监管体系已经不再有效。尽管多次作出改革承诺，球迷在观赛时依旧被海量博彩广告所包围。仅仅禁止胸前广告只是权宜之计，我们不能容忍博彩与足球界继续实行自我管理。”

值得关注的是，该规定仅限于英格兰超级联赛，而英格兰冠军联赛、甲级联赛和乙级联赛的俱乐部依然有权在球衣正面展示博彩公司广告。受此政策变动的影响，本夏季大约有一半的英超球队必须重新搜寻新的胸前赞助商，除了桑德兰队外，其他队伍均已确定了新的合作伙伴。

在英超联赛的官方声明中，一位发言人强调了对博彩赞助责任的深刻理解，并强调了保护年轻和易受影响群体的重要性。作为英国首个主动放弃球衣胸前博彩广告的体育赛事组织，英超已实施了一系列措施，包括制定足球博彩行为规范、定期进行合规性审查，并设立了专门针对青少年保护的条款。英超承诺将持续与政府及各类足球组织保持紧密沟通与协作。