《The Athletic》最新消息，10月21日，英超联赛的20支俱乐部共同签署了一项自愿性协议，一致决定放弃胸前位置的高额博彩赞助商标志合作，此举旨在降低博彩品牌的公众可见度。

根据布里斯托大学的一项新研究，尽管实施了禁令，但球迷在观看比赛时仍不可避免地暴露于众多博彩广告之中。该研究对英超新赛季首轮比赛的英国本土直播进行了分析，共记录了15571条与博彩相关的广告信息，这意味着直播中约有五分之一的时间被博彩宣传占据。

在本赛季的对比中，相较于上赛季（期间共有11支队伍的球衣胸前展示博彩赞助商标志），这一数字仅减少了10.5%。然而，与2023年首轮比赛同期相比，这一数字却上升了41%。该份研究报告计划于本周三提交给议会，旨在为博彩广告的进一步改革提供参考依据。

在体育赞助领域，博彩公司巧妙地转移了其广告投放的焦点，从衣袖广告、球队训练装备的赞助到场边的大型LED广告牌，这些地方依然是它们展示品牌形象的主要阵地。在最新搜集的广告数据中，高达72%的信息源自场边围挡的广告。曼联俱乐部在8月份与Betxxx公司签署了训练服赞助协议，而热刺则在6月份与同家公司达成了类似的赞助合作。此外，阿斯顿维拉和埃弗顿等球队也继续在球衣袖口位置展示博彩品牌的标识。

在全球体育赛事转播广告曝光频率的横向分析中，英格兰超级联赛的平均每场赛事广告曝光次数高达2449次，而德国足球甲级联赛的平均数值为1677次。相比之下，美国职业篮球联赛（NBA）和美国国家冰球联盟（NHL）的平均每场赛事广告展示次数仅为483次。

拉斐尔・罗西博士，布里斯托大学商学院的讲师以及博彩危害研究中心的共同管理者，发表评论称：“所谓的胸前禁令仅仅是将标志从球衣的前部移除，实际上并未将博彩宣传从足球领域中剔除。这些品牌已经转战至场边、球场周边区域、球员袖口以及训练装备上。这一备受瞩目的变革并未在整体上显著减少博彩广告的可见度。”

伊恩・邓肯・史密斯爵士，作为跨党派博彩改革小组的共同领导人及一位议员，对现状表达了更为强烈的批评：“证据表明，足球界的自愿监管体系已经显现出其局限性。尽管我们多次承诺进行改革，但球迷在观赛时仍被无数博彩广告所包围。仅仅禁止胸前广告并不能从根本上解决问题，我们不能容忍博彩与足球行业继续自行监管。”

值得关注的是，该规定仅针对英格兰超级联赛，而英格兰冠军联赛、英格兰足球甲级联赛以及英格兰足球乙级联赛的俱乐部仍享有在球衣前胸展示博彩广告的权利。受此政策变动的影响，本夏季接近一半的英超球队面临更换胸前赞助商的挑战，桑德兰除外，其他队伍均已与新的合作伙伴达成协议。

在英超联赛的官方声明中，一位发言人强调了对博彩赞助责任的深切关注，并深刻理解了对青少年及易受影响群体实施保护的必要性。作为英国首个主动放弃胸前博彩广告的体育赛事联盟，英超不仅实施了足球博彩行为的规范准则，还定期进行合规性审查，并设立了专门针对青少年保护的条款。此外，英超承诺将不断与政府及其他足球组织保持紧密沟通与协作。